天猫618观察：300万95后入坑钓鱼，国货品牌创业迎新机遇

　　夏天来了，城市与近郊里的小溪、河流与湖泊被年轻人玩出了花。不只穿着泳衣冲上浆板，还要到溪流去抛竿钓鱼。

　　“钓系青年”火炎焱燚了，天猫618第一波，垂钓装备同比增长近50%，而备受年轻人喜爱的路亚垂钓更是一骑绝尘。高端路亚装备成为88VIP用户最爱买的商品之一，多款渔轮被“秒空”。抛竿解千愁，都说钓鱼是中年男人的避风港，今年却被新来的年轻人挤“下港”了。过去一年，共有300万95后在淘宝天猫入坑钓鱼装备。

　　年轻人的加入，让钓鱼成为继露营之后的又一潮流户外运动和新生活方式。一根钓竿在淘宝上钓起新市场，催生出国货品牌创业黄金时期。“拥抱互联网，提供更时尚、更年轻的设计，应用新材料提升性能和体验，是国货品牌升级的方向。”威海汉鼎科技有限公司董事长刘超告诉记者。天猫618第一波，汉鼎品牌销售额同比增长超过50%。

　　路亚露营成最佳伴侣，女生更易入坑

　　路亚是一种不同于传统钓鱼的方法，即利用假饵模仿弱小生物，引起大鱼攻击，最终将鱼钓上钩。“每次抛饵出去之后，收线都很期待，平平无奇的水下会不会有惊喜？中鱼时传递到手上的拉扯感非常刺激，是狩猎的原始快乐。”路亚爱好者王平客告诉记者。

　　因为轻巧灵动，路亚被称为“水上高尔夫”。越来越多的女孩也被这一运动种草。天猫618期间，入坑钓鱼的女性人数增速超过男性。一根钓竿一些假饵，一条小溪，就能解锁这场狩猎游戏的快乐。女性的耐心和细腻的观察力，是一个合格路亚钓手最关键的特质之一。

　　一入路亚深似海，从此宅家是路人。38度烈日不晒，1万块的渔具不贵，凌晨四点起床不困，一百公里之外的钓点不累，一天啃俩馒头不饿……一根鱼竿撑起所有的周末，是许多“钓鱼佬”的真实写照。

　　路亚垂钓正在成为露营的最佳伴侣——具备户外生活的基本装备，只需要购买一套鱼竿，就能在外面待上一天。在山川湖海之间，工作的压力，生活的烦忧，全被抛之脑后。

　　从清明节小长假至今，全民轰轰烈烈的露营“高烧不退”。天猫618第一波，露营相关商品的销售额同比增长超2倍。天幕已经只是入门选手基本装备，现在一般人都是帐篷，天幕，折叠桌，折叠椅，防潮垫，营地车六件套起步，部分选手瞄准了野外餐饮，配上防风炉，钛制的锅碗瓢盆。还有的选手已经置办了全套户外家电：户外电源、移动投影仪、户外防水音响，甚至还有户外空调。照这个趋势，年轻人迟早在野外搭出一个不需要房本的家，带来四海为家的精致漂泊感。

　　一根鱼竿钓起一个新市场，国货品牌崛起正当时

　　钓系青年在天猫上买出了一个新市场。

　　天猫618第一波，天猫国际日本直购店路亚垂钓的多款商品被蹲守“秒空”。据勒书介绍，路亚高端化的趋势非常明显。由于市场太火爆，不少高端品牌的钓具在618第一波就售罄了。此外，受疫情及供应链等因素影响，部分品牌货源不多，处于手快有手慢无的状态。

　　入坑路亚之后，多数人都会不断升级装备，提升技术。资深玩家通常也是氪金玩家。以渔轮为例，为了提升手感，四五千元的纺车轮比比皆是。日本高端渔具品牌达亿瓦，其2022新款伊克斯系列渔线轮，售价5000多，基本上上线就秒空。“今年618期间，88VIP用户在满减的基础上可以领520元的大额券，很多路亚玩家借此机会升级装备。”天猫垂钓行业小二勒书说。

　　火热的市场，也推动了国货品牌的转型升级。威海的垂钓品牌汉鼎自2020年开始入局路亚，今年已经闯入天猫路亚行业前几名。“去年618，我们对激增的需求预判不足，供应链和产品备货没有跟上，开卖就严重断货。今年一开春，我们就开始调整产线，积极备货。618我们打了一个翻身仗。除了台钓依然高速增长之外，新品类路亚增长更加亮眼。”汉鼎董事长刘超表示，目前天猫占品牌6成销售额左右，是经营的主阵地。

　　刘超是威海人，也是十年钓鱼爱好者，2014年创立国货钓具品牌汉鼎。据他介绍，全世界钓具中的70%以上产自中国，中国70%以上的钓具产自威海。和其他众多的产业相似，威海垂钓企业多为国际品牌的代工厂，尽管积累了制造能力，但品牌力仍显不足。

　　“2020年是一个转折点，主要源于消费市场的变化。近郊户外运动火了，95后、00后消费者激增。”刘超说，他们认同中国制造和国货品牌，追求品质消费，国货品牌的春天来了。“相较欧美、日韩等市场，中国才刚刚开始。在世界工厂上，能否造出世界品牌？这是机遇，也是抛给所有产业从业者的挑战。”

　　在刘超看来，供应链优势和天猫为代表的电商平台是中国品牌创业的重要基础。“在此之前，钓鱼在线下卖不起价格，多数是夫妻老婆店，品牌化无从谈起。入驻天猫之后，我们获取了非常多注重品质的年轻消费者，品牌朝着品质化与高端化发展。”

　　天猫618第二波今晚8点开买。刘超和他的同事们已经做好充足的准备。今年天猫除了跨店满300-50之外，88VIP还可额外领取520元大额券。对于露营与路亚爱好者而言，618是一站购齐所有装备的好时机。

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