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  • 超八成营销预算锁定阿里妈妈 GOTO、幼岚等品牌商家迎战天猫双11

    2021-10-18 16:08:25 FX112财经网 FX112 收藏
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　　今年天猫双11将在10月20日晚20点正式开启预售。如何让每一份尖货找到更多消费者，品牌商家使出了浑身解数！

　　GOTO、幼岚等商家透露，为实现精准的人群运营，这个双11它们已将超过80%的营销预算放在阿里妈妈，借助其公、私域全渠道打通的技术和产品优势，拿到确定性回报。

　　“在货找人这条营销道路上，阿里妈妈无疑是最高效和具备确定性的。”GOTO创始人陈梓能坦言，实现精准营销，是品牌能够轻松上阵的关键。2019年，公司围绕手办人群开发了系列潮玩周边，经过阿里的人货匹配策略，很快成为类目Top 1。

　　因此，今年双11，GOTO在阿里妈妈的营销投入占比再度提升。据其运营总监罗丹透露，公司超过80%的营销预算已经锁定阿里妈妈的核心资源，在实现销量翻倍增长的基础目标上，重点加强对人群资产的累积与沉淀。

　　图说：GOTO工作人员筹备天猫双11

　　早在9月，GOTO就已引入相关专业团队，对人群进行细致分析。罗丹介绍，GOTO将双11最多营销资源放在了阿里妈妈全新技术产品万相台上，借助其全域智能营销实现人群精准触达；同时，引力魔方、品销宝，直通车等搭配使用，总计将使用超过10个阿里妈妈的营销产品，希望以此进行人群集中拓展。

　　2017年成立的童装新品牌幼岚同样对人群非常期待。

　　幼岚首席增长官陈勇表示，阿里妈妈的数字技术能力，可以帮助品牌通过全域投放与全链路营销，在淘外打响声量，吸引大量消费者；同时又把新的人群带回品牌私域，加持品牌站内外的运营投放，盘活全域人群资产，最终实现人群转化。

　　“我们80%的双11营销预算早就锁定在阿里妈妈。”陈勇说，今年m峰会上提出的经营力和深链人群方法论（DEEPLINK）对商家产生了很大吸引力，他希望通过横向拉通万相台、深链经营、品牌特秀以及内容生产等阿里妈妈全渠道产品能力，实现人群的精准投放，拿到双11生意增长的确定性回报！（图片由天猫授权中国网使用）

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