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根据国家统计局的数据显示，上半年社会消费品零售总额同比下降0.7%。其中服装、鞋帽、针纺织品类是最受影响的消费品领域，上半年销售额较去年同期下降6.5%。但从本土体育用品企业近期发布的半年报来看，诸如安踏、李宁等头部公司的业绩依旧保持一定程度的增长。

安踏体育(02020.HK)于23日晚间披露2022年中期业绩，集团上半年实现营收259.7亿元人民币（下同），同比增长13.8%；实现净利润35.9亿元，同比减少6.6%。虽然净利有所下降，但从收入体量上相比，安踏体育目前的规模相当于1.1个耐克中国、2.13个阿迪达斯中国。

具体分品牌看，主要两大品牌同名安踏在报告期内实现营收133.6亿元，同比增长26.3%，在集团总营收中占比由上年的46.4%提升至51.5%。营收增长主要原因为电子商贸业务的增长；在中国市场持续进行DTC模式转型，致使收益增加，因疫情影响抵销部分增长。

另一个FILA在报告期内实现营收107.8亿元，同比减少0.5%，在集团总营收中占比由上年的47.5%降至41.5%。FILA分部收益减少主要由于受到本财政期内的疫情影响。因暂停营运之实体店铺集中于高线城市和购物中心，FILA作为高端品牌，于高线城市布局较多，所受到的影响较大。公司方面解释称，今年上半年疫情主要发生在一二线城市，FILA最高峰的时候有30%的闭店率，是集团内部业务受影响最大的品牌。在这么困难的情况下，上半年FILA基本维持了去年同期的收入水平，表现仍然跑赢中国市场上其他主要国际品牌。

中报显示，上半年安踏毛利率与2021年同期相比上升2.3个百分点至55.1%，主要归因于DTC模式下业务毛利率相对较高。FILA分部毛利率与2021年同期相比下降3.7个百分点至68.6%，主要原因为在疫情的影响下加大零售折扣，以及高端产品创新升级及环球原材料价格上升导致产品成本率上升。

此前李宁 (02331.HK)也发布了2022年中期业绩。数据显示，李宁收入同比上升21.7%至124.09亿元，权益持有人应占净溢利同比上升11.6%至21.89亿元。作为公司主要收入来源的经销商渠道也是期内增速最快的渠道之一，期内该渠道同比增长28.5%至59.01亿元。对此公司指出，期内李宁积极强化特许经销商的业务整合及渠道管理，带动特许经销商订货量增加，于此同时随疫情在二季度后期的恢复，亦向渠道发布新品以尽快促进流水的恢复。不过，今年上半年新冠疫情反复，特别是包括上海、深圳在内的大城市受影响较大，这直接导致公司布局都市为主的直营渠道经营受到冲击，期内该渠道收入同比仅增10.8%至27.87亿元，扩张步伐有所放缓。

市场人士认为，相较于整体鞋服行业的“萧条”，运动类品牌之所以可以逆市上扬是受益于体育产业的发展和国民运动参与度的不断提升。

随着全民健身上升为国家战略，“体育促健康”已经成为越来越多人的共识。相关数据显示，2020年经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%，比2014年的33.9%上升了3.3个百分点。而据到《“十四五”国民健康规划》预计2025年将达到38.5%。

在政策的推动下，运动鞋服市场最近几年快速增长。据《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模达到3858亿元，到2025年运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。据《中国城市体育消费报告》预计，到2025年，我国整体体育消费规模将增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。

关键之道体育咨询公司创始人、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆表示，本土的运动用品企业近些年来在在产品力、渠道力以及品牌力等方面都有了长足的进步。综合来看，本土品牌的自身竞争力提升了。国内体育消费热潮的势头一直在持续，人们向往健康生活，积极进行体育运动，而这必将带动相关产品的销售。

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