• 公号被投诉“低俗博流量”,深圳市卫健委:会适当收缩尺度……网友炸了

    2021-12-06 16:19:00 FX112财经网 FX112财经网 收藏

  在健康传播领域,深圳市卫健委旗下的“深圳卫健委”微信公众号,因其活泼的内容、生动的传播形式获得了广泛关注。不过,也有网友表达了不同意见。

  近期,有网友在人民网领导留言板给深圳市委书记王伟中留言称,某些医疗机构的微信公众号使用低俗标题吸引眼球博流量,建议整改,并附图举例,直指“深圳卫健委”“北京大学深圳医院”两个微信公众号。

  12月5日,深圳市卫生健康委在人民网领导留言板回复称,对网友主要反映的“深圳卫健委”及“北京大学深圳医院”微信公众号使用低俗封面图片、低俗标题问题,深圳市卫生健康委高度重视,“深圳卫健委”微信公众号后续会适当收缩开放的推文尺度,保持专业、中性、客观的风格。诚恳倾听各方的批评意见,在宣传上做到雅俗共赏、老少皆宜,使卫生健康传播为更多的用户所接受。

  此外,深圳市卫生健康委表示,也会沟通北京大学深圳医院,切实做好宣传工作,把握正确价值导向,积极传递正能量。

  △此前深圳卫健委发布内容的微信截图

  《南方都市报》此前曾刊文介绍:“深圳卫健委”作为一个官方公众号,被誉为全国政务宣传的“一股清流”,时而温暖,时而调皮,时而正经,每年都有爆款,每篇推文平均阅读量“10万+”。

  上述文章提到,“深圳卫健委”为何能走红全国?深圳市卫健委宣教处负责人王岭认为,推动卫生健康工作从“以治病为中心”转向“以健康为中心”,实现全民健康,不是一件轻轻松松的事情,需要长时间持续努力,更需要全社会的积极参与。

  这个过程中,需要借鉴大众传播中的新玩法,大胆探索更多市民喜闻乐见的宣传手段,打造卫生健康传播和政务宣传的“深圳样板”。“让专业的人做专业的事。”

  △此前深圳卫健委发布内容的微信截图

  深圳市卫健委通过采取市场化用人方式,陆续挖来更多90后,建立了一支6人的内容团队,包括写手、编辑、设计、创意策划等,从2018年起,完全依靠自有团队独立运营。“网感强”、“脑洞大”、“文笔好”是团队成员必备的“硬核”素质,他们当中大部分有传媒背景,要么做过记者,要么在媒体实习过。

  “深圳卫健委”团队一直强调一个核心法宝——“用户思维”。具体操作上,他们遵循三个原则——懂人心、说人话、做潮人。

  截至2021年9月,“深圳卫健委”公众号关注人数已突破1300万,是全国政务新媒体中的“千万级大号”,其运营团队也入选“广东省政务新媒体十大优秀团队”。王岭说:“如今我们发一篇推文,10万+只能算合格,20万+已经是日常,最高阅读量达到了773万+。”

  网友热议

  很多网友认为,深圳市卫健委公号的文风接地气,幽默的科普方式挺好的↓↓↓

  清泉始流qqsl:我觉得挺好啊,宣传达到了目的,曲高和寡没人看那又有什么用呢?

  Z_Jylar:思想有问题的人看什么都是低俗的,但凡关注过深圳卫建委公众号,都知道他们的科普有多幽默,易懂且高产。

  诺式媒女:如果点开内容没有什么科普,纯粹标题党,你可以投诉。人家引流了,也做了很强的科普,为什么不行?!?!

  造房子的Estella:作为深圳卫健委的老读者,我从没在公众号标题和内容中感到低俗和被冒犯,没觉得有任何问题,希望在考虑处理投诉问题的时候,能够综合考虑投诉者和公众号受众之间的诉求,少数人觉得有问题,也许是他们本人有问题,公众号是面向最广泛大众接受的程度,而非最敏感最苛刻的要求。

  也有网友认为,投诉的问题确实存在↓↓↓

  Rolandandy:这个公众号确实存在为流量博眼球的行为,打性话题擦边球、用谐音梗调侃女性被人投诉到删文的,这些内容被人举报有什么问题?

  可可娜斯塔霞:可以不低俗但是有趣吗?主要卫健委有很多未成年和老人关注吧,这尺度18+了,又没办法屏蔽未成年人就不太合适。

  那个悄悄:这个号大概是误会了接地气和抖机灵的区别,受众视野其实也挺局限的,既然是科普向的,就应该考虑到暴漫风格不是每个年龄段都能接受。

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